Quelles montres peuvent prendre de la valeur ?
Commençons par une mauvaise nouvelle : la plupart des montres perdent de la valeur dès qu’elles quittent la boutique. Une montre de mode, une montre connectée ou une belle automatique d’une marque peu recherchée se revendent souvent à la moitié de leur prix neuf, parfois moins. Une petite minorité fait l’inverse et se revend plus cher qu’elle n’a été achetée. Ce guide explique ce qui les sépare, exemples à l’appui, et détaille les risques de décote.
Une précision avant d’aller plus loin : une montre n’est pas un placement financier. Son prix dépend d’un marché sans cote officielle, sensible aux modes, et la revendre prend du temps et coûte de l’argent. Les hausses passées ne disent rien des prix futurs.
Pourquoi la plupart des montres perdent de la valeur
Le prix d’une montre neuve comprend la marge du revendeur, la communication de la marque et la TVA. Sur le marché de l’occasion, l’acheteur ne paie que la montre. Pour beaucoup de marques, des remises sont aussi pratiquées dans les boutiques ou sur le marché parallèle, ce qui tire les prix d’occasion vers le bas. Et une marque qui produit beaucoup, sans file d’attente, n’a aucune raison de voir ses montres se revendre au-dessus du prix catalogue.
Ce qui fait monter le prix d’une montre
Une demande supérieure à l’offre
C’est le moteur principal. Quand une marque produit moins de montres que ses clients n’en demandent, des listes d’attente se forment chez les revendeurs, et les acheteurs pressés paient plus cher sur le marché de l’occasion. Ce mécanisme concerne surtout quelques modèles de sport en acier chez Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Ces marques augmentent en plus régulièrement leurs prix catalogue, ce qui soutient la cote des montres déjà vendues.
La rareté réelle
Une rareté qui compte se mesure en dizaines ou en centaines d’exemplaires. Beaucoup d’« éditions limitées » sont produites à plusieurs milliers de pièces : elles ne sont pas rares, et leur prix d’occasion le montre vite. Les petits fabricants indépendants offrent un autre type de rareté. F.P. Journe, fondé à Genève en 1999, ou Philippe Dufour, dont la Simplicity n’a été produite qu’à environ deux cents exemplaires, fabriquent si peu que leurs montres se revendent souvent bien au-dessus de leur prix d’origine.
L’arrêt de production
La fin d’une référence peut faire monter son prix d’un coup. En janvier 2021, Patek Philippe a annoncé l’arrêt de la Nautilus 5711 en acier, produite depuis 2006. Les prix d’occasion ont bondi, et la dernière série, à cadran vert, s’est arrachée. En décembre 2021, une 5711 à cadran bleu Tiffany, produite à 170 exemplaires, s’est vendue 6,5 millions de dollars aux enchères chez Phillips. La même année, Audemars Piguet a cessé de produire la Royal Oak 15202, dite « Jumbo », remplacée en 2022 par la 16202. Plus modestement, l’arrêt de la Seiko SKX007 en 2019 a fait monter son prix d’occasion. Un modèle remplacé par une nouvelle version garde souvent des amateurs, attachés à ses proportions ou à son mouvement d’origine.
L’état et les accessoires
À modèle égal, une montre en état d’origine, jamais polie, vendue avec sa boîte, ses papiers et ses factures de révision, vaut nettement plus. Ce point dépend de vous : gardez tout, du certificat de garantie aux maillons de bracelet retirés, et refusez le polissage lors des révisions.
L’histoire
Un modèle qui a une histoire forte attire plus de collectionneurs. La Speedmaster portée sur la Lune, la Submariner des plongeurs militaires, la Daytona de Paul Newman, vendue 17,8 millions de dollars en 2017 : l’histoire fait partie du prix. La provenance d’une montre précise compte aussi, à condition d’être prouvée par des documents.
Les montres qui ont pris de la valeur
Les montres de sport en acier des grandes marques
Rolex Submariner, GMT-Master et Daytona, Patek Philippe Nautilus et Aquanaut, Audemars Piguet Royal Oak : ces modèles ont longtemps été les plus sûrs pour garder ou gagner de la valeur. Leur cote a beaucoup monté entre 2017 et 2022, puis elle a baissé, parfois fortement, en restant souvent au-dessus du prix neuf. Une Submariner Date 16610LV, à lunette verte, produite de 2003 à 2010, se revend aujourd’hui bien au-dessus de son prix d’origine.
Les montres vintage recherchées
Les montres anciennes des grandes marques, en bon état d’origine, ont connu des hausses spectaculaires sur trente ans. Elles demandent aussi le plus de connaissances, car les pièges y sont nombreux. Notre article sur les montres vintage les plus recherchées présente les modèles phares et les critères des collectionneurs.
Les indépendants
F.P. Journe, Philippe Dufour, Kari Voutilainen ou Rexhep Rexhepi fabriquent quelques dizaines à quelques centaines de montres par an. Leurs montres atteignent aux enchères des prix souvent très supérieurs à leur prix d’origine. Il faut souvent connaître le fabricant, ou attendre longtemps, pour acheter une pièce neuve.
Les risques de décote
Le retournement du marché
Le marché des montres d’occasion a connu un sommet au printemps 2022. Depuis, beaucoup de modèles de sport ont perdu une part importante de leur valeur. Ceux qui ont acheté au plus haut, au-dessus du prix catalogue, ont souvent perdu de l’argent en revendant. Une hausse rapide due à l’effet de mode se dégonfle aussi vite.
Les modes et les montres événement
La MoonSwatch a provoqué des files d’attente en 2022, et certaines se sont revendues plusieurs fois leur prix. Aujourd’hui, les modèles standard se trouvent sans difficulté, et leur prix d’occasion est proche du prix neuf. Les collaborations et les éditions très médiatisées suivent souvent ce chemin.
L’état qui se dégrade
Un boîtier poli, un cadran ou des aiguilles changés lors d’une révision, une montre rayée ou cognée : chaque intervention fait baisser la cote. Une révision reste indispensable pour une montre mécanique, mais demandez à récupérer les pièces remplacées et refusez le polissage.
Les contrefaçons et les montres trafiquées
Les modèles qui prennent de la valeur sont aussi les plus copiés. Une montre achetée sans garantie d’authenticité, ou dont certaines pièces ne sont pas d’origine, peut perdre l’essentiel de sa valeur le jour où un expert l’examine. Achetez chez un revendeur agréé, ou chez un revendeur d’occasion qui garantit l’authenticité par écrit. Plusieurs marques proposent aussi des programmes d’occasion certifiée, comme Rolex depuis fin 2022.
Les frais qu’on oublie
Une montre coûte de l’argent pendant qu’on la garde : une révision tous les quelques années, souvent plusieurs centaines d’euros chez une grande marque, et une assurance pour les pièces de valeur. La revente coûte aussi : marge d’un revendeur, frais d’une maison de vente aux enchères ou temps passé à vendre entre particuliers. En France, la vente d’une montre par un particulier est taxée au-delà de 5 000 €. Une montre qui a pris 10 % en cinq ans peut donc rapporter moins que rien une fois ces frais déduits. Notre article sur l’estimation et la revente détaille ces frais et la fiscalité.
Acheter une montre qui garde sa valeur
Quelques règles réduisent le risque, sans jamais l’annuler :
- choisir une marque solide sur le marché de l’occasion et un modèle classique, plutôt qu’une édition à la mode ;
- acheter d’occasion récente quand c’est possible, car la première décote est déjà passée ;
- ne pas payer au-dessus du prix catalogue sous la pression d’une liste d’attente ;
- garder la boîte, les papiers, les factures et les maillons retirés ;
- faire réviser la montre à l’intervalle recommandé, sans polissage ;
- acheter une montre qu’on a envie de porter.
Cette dernière règle compte le plus. Une montre achetée pour soi rapporte tous les jours qu’on la porte, même si sa cote ne bouge pas. Si vous débutez, notre guide pour commencer une collection aide à choisir ses premières pièces, et notre sélection de montres de collection à moins de 1 000 € montre qu’on peut se faire plaisir sans viser la plus-value.
Photos : Peter Wilson, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0 (ouverture) ; Shuntfield, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0 ; Rama, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 2.0 FR ; OpaleHorse, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0 ; OpaleHorse, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0 ; EMore98, Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0. Cet article ne constitue pas un conseil en investissement.
